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口香糖戰火再升級 益達推出脆皮魔立方新品

發布時間:2018-08-16

    近段時間以來,口香糖市場上燃起了新一輪戰火,綠箭出了“彈立方”,炫邁反擊推“果味浪起來”。“彈”和“浪”哪個更厲害還未定論,益達又推出了一款新產品——全新脆皮魔立方。

    沃爾瑪首發,“全新脆皮魔立方”上市 

    目前,這款“全新脆皮魔立方”共有清甜葡萄味、清爽西瓜味、冰涼薄荷味三種口味,采用無糖配方,果香濃郁,可有效保持口腔清潔。這款產品在沃爾瑪線上線下同步發售,共有5.9元/17.5g、13.9元/51.5g兩種規格和售價。

    此外,“脆皮魔立方”采用闊口瓶設計,拿取更加方便,流線型的瓶身更加貼合人手的曲線,因此更便于攜帶分享。外觀呈現磨砂狀,開窗設計凸顯年輕風格,適用于工作間隙、餐后、旅游、居家等多種消費場景。

    此外,新生代小生鹿晗成為了益達的新代言人,在其所帶來的巨大流量和關注度的推動下,這款“全新脆皮魔立方”一經推出便贏得了眾多年輕人的青睞,眾粉絲紛紛搶購,掀起了一波消費的熱潮。

    而通過一部分消費者的曬照,可以看出,這款產品搭配了“干脆彈起來”的文案,凸顯了“又脆又彈”的直觀口感。

    箭牌VS炫邁,口香糖戰火再升級 

    其實,提到“全新脆皮魔立方”的名字,相信很多讀者都會想到另一款產品——綠箭2017年推出的“彈立方”,而益達新品凸顯的“脆皮”概念,又和億滋炫邁旗下的果味浪起來有著共通之處。

    其實,綠箭“彈立方”在面世初期,便被人視作阻擊炫邁的利器,經過半年的市場培育后,“彈立方”已經在口香糖市場中撕開了新的缺口,沖擊并搶占了其他品牌的市場份額。2018年初,為了達成反擊,炫邁推出了“果味浪起來”,以脆皮、軟心、果味因子為三大賣點,并針對90后的新生代消費群體,宣傳攻勢精準且迅猛。如今,箭牌旗下的另一個品牌益達再度出擊,推出這一款脆皮魔立方,實現了箭牌的又一次出擊。

    下面,我們來對這三款產品進行一些對比——

    可以看出,箭牌旗下的兩款產品“脆皮魔立方”和“彈立方”,既有相似之處又具有差異化的特點。兩款產品相隔一年,分屬益達、綠箭兩個品牌,但均采用了新穎的立方體包裝,并產品名稱上有所體現,更同時凸顯了產品的“彈”的特點。不同之處在于,“魔立方”和“彈立方”通過不同的規格,切入了差異化的價格帶,實現了更廣范圍的覆蓋,也增強了箭牌的品牌競爭力。

    而和炫邁“果味浪起來”相比較,可以看出,“果味浪起來”的一大賣點便在于脆皮,而此次益達的“脆皮魔立方”也將“脆皮”這一優勢收入囊中,也更好的契合了消費者的味蕾需求。

    來源:網絡


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